PENTAPRISM 2014. 08월호 | SOCIAL CAMPAIGN CASE STUDY 04

 

KEEP YOUR EYES ON THE ROAD 

http://youtu.be/JHixeIr_6BM 

 


 

BACKGROUND

자동차 운전 중 스마트폰 사용에 대한 경고의 메시지를 전달하기 위하여 폭스바겐에서는 “Eyes on the Road” 캠페인을 진행하였다.

 

INSIGHT

1인칭 시점으로 운전하는 영상을 보는 관객. 갑자기 일제히 스마트폰이 울린다. 메시지를 확인하는 순간, 영상에서 사고가 쾅! 사고를 간접적으로 겪게 함으로써 경각 메시지를 전달하였다.

 

CREATIVITY

의심하지 않는 관객들을 상대로 놀라움을 주었다는 점. 그리고 GDP 기반의 위치 서비스 테크놀로지를 이용하여무의식 중을 컨트롤하였다는 점에서 주목할 만한 사례이다.

 

ABOUT CAMPAIGN

브랜드 : Volkswagen

광고주 : Volkswagen / 대행사 : Ogilvy Beijing

집행매체 : Cinema AD, Youtube