PENTAPRISM 2014. 11월호 | SOCIAL CAMPAIGN CASE STUDY 03 

 

Hair Tag Project

http://youtu.be/WWGBHMZnE_4?

 

  

 

BACKGROUND

기업의 CSR에 대한 관심이 늘어나면서, 디지털 기술을 활용한 새로운 공익 캠페인들이 등장하고 있다. 사람들은 전보다 더 쉬운 방식으로 착한 일을 할 수 있기를 희망하며 기업과 기술이 그 일을 돕기를 원한다.

 

INSIGHT

태국의 The Lounge Hair Salon에서는 암환자들의 탈모와 연계해 인스타그램 이용자들이 쉽게 참여할 수 있는 공익 캠페인을 진행했다. 헤어스타일 모양대로 친구를 태깅하고 여러 명의 투표로 선발이 되면 참여자의 이름으로 사진 속 주인공인 여성 환자에게 기업에서 가발을 지원해준다.

 

CREATIVITY

여성들이 일상적으로 사진을 올리고, 친구들과 대화를 나누는 인스타그램. 이미지 위로 검은 박스가 팝업 되어 보여지는 프로세스를 활용하여 참여자가 재미있게 참여할 수 있도록 하면서 브랜드와의 연결고리를 만들었다.

 

ABOUT CAMPAIGN

?브랜드 : The Lounge Hair Salon

광고주 : The Lounge Hair Salon  

대행사 : BBDO/Proximity Thailand

집행매체 : Interactive (Instargram)

집행기간 : April 2014