[출처 : 인크로스 디지털 마케팅 트렌드 2026 키워드]
디지털 마케팅 2026 트렌드를 아시나요?
이제 마케팅의 중심은 더 이상 ‘플랫폼’이나 ‘포맷’이 아닙니다.
누가 말하고, 어떻게 만들며, 어디에서 추천되느냐,
그리고 어떤 경험으로 남느냐가 성과를 좌우하는 시대입니다.
2026년 디지털 마케팅은 크리에이터, AI, 초대형 포맷,
AI 검색 환경, 그리고 콘텐츠 중심 UX를 축으로
더 개인화되고, 더 자동화되며, 더 몰입적인 방향으로 빠르게 진화하고 있습니다.
이 다섯 가지 키워드를 통해 앞으로 우리가 주목해야 할 2026년 디지털 마케팅 트렌드를 살펴봅니다.
01. 크리에이터믹스
콘텐츠 소비의 중심이 플랫폼 중심에서 1인 미디어와 크리에이터 중심으로 빠르게 이동하고 있습니다. 특히 유튜브 이용자의 1인당 월 평균 시청 시간이 약 40시간에 달하며, 대형 채널보다 개인의 취향에 맞는 소규모 채널을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 이에 따라 대중 트렌드보다 개인화된 마이크로 트렌드를 공략하는 전략의 중요성이 커지고 있습니다.
02.AI 프로듀싱
이미지·영상 생성 AI의 고도화로 콘텐츠 제작 환경이 근본적으로 변화하고 있습니다.
기존의 다단계 제작 구조는 축소되고, 제작은 AI가 수행, 사람은 기획과 방향성을 설계하는 프로듀서 역할에 집중하는 구조로 재편되고 있습니다. 이로 인해 인력 운영과 예산 집행의 효율성 또한 크게 향상되고 있습니다.
03.피코크 전략
배너 블라인드 현상을 극복하기 위해 광고 포맷 자체를 확장·변형하는 전략이 주목받고 있습니다. 서울역·광화문과 같은 초대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 활용한 포맷 스케일업, 기존 배너 규격을 탈피한 포맷 이노베이션을 통해 시각적 주목도를 극대화하는 흐름이 확산될 전망입니다.
04.GEO
정보 탐색 방식이 검색 중심에서 AI에게 질문하고 추천받는 방식으로 이동하고 있습니다. 이에 따라 브랜드는 검색 결과 노출보다, 생성형 AI의 답변에서 선택·추천되는 존재가 되는 것이 중요해졌습니다. 앞으로는 SEO를 넘어 GEO 역량, 즉 ‘AI가 신뢰하고 언급하는 브랜드’가 디지털 마케팅 경쟁력을 좌우하게 될 것입니다.
05.콘텐츠 친화형 UX
숏폼 콘텐츠의 대중화와 크리에이터 영향력 확대로, 커머스는 물론 지도·정보 플랫폼 등 비커머스 영역까지 콘텐츠 중심 UX 개편이 진행되고 있습니다. 플랫폼들은 사용자의 체류와 몰입을 높이기 위해, 콘텐츠 노출과 소비에 최적화된 UX를 핵심 전략으로 삼고 있습니다.
2026년 디지털 마케팅의 핵심은 크리에이터, AI, 그리고 콘텐츠 경험입니다.
이제 중요한 것은 단순한 노출이 아니라, AI와 소비자가 함께 ‘선택하는 브랜드’가 되는 것입니다. 기술을 활용해 더 개인화되고, 더 몰입적인 브랜드 경험을 만드는 것, 그 자체가 2026년 마케팅 경쟁력이 될 것입니다.
