출처 : 스포티파이, <나보다 날 더 잘 아는> 광고, 2021.

관심이 습관이 되면 취향이 됩니다. 때문에 광고는 개인의 관심을 욕망, 즉 취향의 차원으로 치환하는 데 큰 노력을 기울입니다. 마치 이게 네가 꿈꿔왔던 것이라고. 자신만의 것이라고 굳게 믿었던 취향의 근원 역시, 곰곰이 따져보면 의외로 미디어를 통해 은연 중에 강요받은 것들이 많습니다. 실제로 이를 통해 몰랐던 취향을 발견하기도 하니까 비단 나쁜 일만은 아닙니다. 요즘 광고는 취향이라는 키워드를 어떻게 개인의 욕망과 연결 짓고 있을까요?

출처 : 스포티파이, <나보다 날 더 잘 아는> 광고, 2021.

2021년 2월 세계 최대 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 국내에서 서비스를 시작했습니다. 가장 많은 아티스트와 글로벌 트랙을 가지고 있다는 점을 ‘넓은 세상만큼 많은 음악이 널 안아줄 거야’라는 브랜드 메시지로 연결해 당찬 포부를 담았습니다. 더 큰 세계를 만나게 될 것이다, 식의 기존에 익히 봤던 커뮤니케이션 메시지에서 벗어나, 음악이 널 안아줄 거란 은유적 표현은 기존 플랫폼 서비스에서 느껴보지 못했던 경험을 줄지도 모른다는 즐거운 상상을 하게끔 유도합니다.