혼마골프는1958년부터 시작된 ‘장인정신’과 ‘전통성’을 중심으로 럭셔리한 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다. 2026년, 혼마골프의 메인 제품인 비즐, 베레스 등 세련된 디자인과 강력한 퍼포먼스를 동시에 갖춘 혼마골프의 차세대 모델들을 출시했습니다.
1. <BeZEAL4> TVC 제작
BeZEAL 4 신제품 출시를 맞아 TVC 제작과 SNS 홍보를 포함한 전방위 디지털 캠페인을 전개했습니다. TVC는 ‘누구나 쉽게 즐기는 골프’를 콘셉트로, 초보 골퍼도 부담 없이 골프를 즐길 수 있다는 메시지를 담았습니다.
“GOLF BeZEAL. EASY.”(골프 비즐이지~)라는 중의적 표현을 활용해 제품명을 자연스럽게 각인시키고, 중독성 있는 사운드를 통해 감각적으로 전달했습니다. BeZEAL 4의 주요 특장점을 강조하여 신제품에 대한 소비자의 기대감과 관심을 효과적으로 유도했습니다.
2. 3060 골프 타깃 중심의 전략적 매체 미디어 집행
유튜브 및 타깃 도달률이 높은 핵심 플랫폼을 중심으로 매체 특성에 최적화된 소재 기획?집행하였습니다. 이를 통해 신제품 인지도 확산부터 영상 관심 유도까지 이어지는 통합 디지털 캠페인을 체계적으로 운영하였습니다.
3. 골프 고관여 타깃 대상으로 스크린골프 매체 광고 집행
제한된 공간에서 높은 시청 집중도와 반복 노출이 가능한 매체 특성을 활용하여,
골프 핵심 소비층에게 효과적으로 도달했으며, 이를 통해 신제품 인지도 확산과 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하였습니다.
박영호 리더 / PM
프리미엄 브랜드 혼마골프에서 야심차게 출시된 신제품인만큼 소비자들에게 핵심 USP를 명확히 전달함과 동시에 높은 완성도의 제작 퀄리티가 요구되는 프로젝트였습니다. 기획부터 결과물까지 광고주 만족도가 높았던 프로젝트라 뿌듯했고 완성도를 높이기 위해 좋은 아이디어를 위해 끊임없이 검토하면서 촬영을 준비하고 새벽까지 이어진 촬영과 편집으로 같이 고생해주신 MG 리더님들 모두 감사합니다.
임종혁 리더 / PD
골프에 대한 이해가 거의 없는 상태에서 시작한 프로젝트였기 때문에 초반에는 시행착오도 많았고,
그만큼 골프라는 스포츠에 대해 깊이 있게 공부하는 계기가 되었습니다.
또한 혼마 골프가 지닌 프리미엄 이미지를 유지하면서도
사람들의 기억에 오래 남을 수 있는 아이디어를 만들기 위해 리더분들께서 많은 노력들을 하셨습니다.
그 과정에서 ‘비즐 EASY’라는 재치 있는 카피와 음원이 탄생했고,
많은 호응을 얻으며 이번 프로젝트의 방향성을 완성하는 데 중요한 역할을 했습니다.
좋은 프로젝트를 함께 만들어주신 MG 리더분들께 진심으로 감사드립니다.
황선혜 리더 / 디자이너
비즐4 신제품 출시에 맞춰 기존의 프리미엄한 혼마골프 브랜드 이미지를 넘어 ‘골프는 쉽다’ 라는 메시지를 직관적인 가사와 AI를 활용한 음악으로 명쾌하게 전달하기 위해 노력했던 프로젝트 였습니다.
색다른 접근과 다양한 고민 끝에 의미 있는 결과물을 함께 만들 수 있어 기뻤습니다.
무사히 프로젝트가 완성되기까지 고생해주신 모든 리더님들께 감사드립니다.
손호성 리더 / 디자이너
비즐4 제품에 잘 맞는 아이디어와 카피, 그리고 AI 송까지 완성도 있게 나와
더욱 즐겁게 제작할 수 있었던 프로젝트였습니다.
완성된 영상을 보며 저도 모르게 반복해서 보는 제 모습을 발견해 더 애정이 갔습니다.
함께해주신 리더님들 모두 수고 많으셨습니다!
