2021년 7월, tune H 영상 콘텐츠 촬영으로부터 시작된 앱 런칭 캠페인! MZ세대에 맞춰 개발된 헬스케어 앱인 만큼 ‘건강한 라이프’를 그들의 눈 높이에 맞춰 흥미로운 경험과 자발적인 확산이 가능한 콘텐츠로서 생산해 내는 것을 목표로 캠페인을 준비했습니다.
tune your health
‘오늘보다 더 나은 내일’이라는 헬스케어 앱으로서의 메시지를 해치지 않고 MZ세대의 온라인 생태계 내에서 자연스럽게 보여질 수 있는 방법으로 MBTI와 같은 테스트들의 판플레이적 요소들을 주목했습니다.
다만, 헬스케어라는 특성상 설문 항목이 들어갈 경우 결과에 대한 의학적 기대감이 발생할 수 있어 보다 가벼운 형태의 참여 방법들을 고민하였습니다.
TUNE Your DAY
이러한 고민들로부터 시작된 TUNE Your DAY 캠페인은 tune H APP과 MZ세대 사이의 심리적 거리감을 줄이기 위해 모델을 매개체로서 적극적으로 활용하였습니다.
단순히 tune H가 개인에게 결과를 보여주는 것이 아닌, 소비자가 직접 본인의 사진을 업로드하고 모델이 자신의 사진을 가리키며 ‘오늘 하루’에 대한 응원의 메시지를 남기는 형태로 구성함으로써 메시지에 대한 거부감을 줄이고 자발적으로 공유할 수 있는 요소들을 마련했습니다.
하루를 시작하며 가볍게 캠페인에 참여 해보시고 기분 좋은 응원의 메시지를 받으며 활기찬 2022년을 맞이하셨으면 좋겠습니다.
참여기간 |
장현제 팀리더 / PM
컨텐츠 기획부터 제작까지, 그리고 이를 타겟에게 연결시켜주는 프로모션까지. 다사다난했던 대형 프로젝트를 유능한 TFT 팀원들과 진행하게 되어 영광이었습니다. 정말 고생한 재현리더, 태곤CD님과 이호준 이사님, 그리고 모든 팀원에게 무한한 감사 말씀 드립니다
김태곤 팀리더 / CD
라이나 생명에서 새롭게 출시한 Tune H 런칭 캠페인을 진행하게 되어 영광이었습니다. 촉박한 일정과 컨트롤 할 수 없는 외부 변수가 많아 진행 내내 아슬아슬한 상황이 많았지만, 그만큼 더 많이 배울 수 있는 프로젝트였습니다. 2021년 하반기 내내 함께 달리며 멋진 결과물을 만들어 낸 리더님들께 감사드립니다
경재현 리더 / AE
짧은 기간이었지만 해내야 하는 부분도, 발을 맞춰야 하는 부분도 많았기에 더욱 많이 배웠고 애정이 가는 프로젝트인 거 같습니다. 셋업부터 함께해 주신 이호준 이사님, 장현제 팀리더님, 김태곤 팀리더님, MBD2&MCD2 리더님들 모두 감사하고 고생 많으셨습니다! 아직 함께할 시간이 조금 더 남았기에 TFT 리더님들 모두 남은 기간도 잘 부탁드려요~
서현기 리더 / Designer
불가능할 거라 생각했던 프로젝트였는데 모두의 노력으로 성공적으로 진행되어 보람 있는 프로젝트였습니다! 함께 진행했던 관계자 여러분 모두 감사합니다!
박성경 리더 / Copywriter
선풍기조차 틀 수 없는 촬영장에서 뜨거운 여름을 보냈던 게 엊그제 같은데 벌써 두 계절을 지나고 해가 바뀌었네요! 함께한 세븐틴 멤버들, 많은 스탭분들 및 관계자분들 그리고 소중한 MCD2 리더님들 모두 수고 많으셨습니다. 새해 복 많이 받으셔요~
