현대자동차(www.hyundai.com)는 그랜저 탄생 30주년을 맞아 스페셜 에디션 ‘그랜저 더 타임리스(Grandeur The Timeless)’를 출시했습니다.

그랜저 더 타임리스는 기존 HG300(가솔린 3.0 GDi 엔진 적용)의 ‘익스클루시브(Exclusive)’트림을 기반으로 30주년 엠블럼이 새겨진 차별화된 외관 디자인, 고급 소재를 적용한 내장 디자인, 고객 선호 최신 안전 및 편의사양 적용 등으로 상품성을 높였습니다. 또한 그랜저의 고급, 세련된 이미지를 더욱 강조하기 위해 아이스 화이트 컬러로 한정했습니다. 사양가치가 토탈 300만원 이상 높아졌음에도 불구하고, 가격 인상을 최소화한 3,680만원으로 책정해 5월 9일부터 선착순 판매에 들어갑니다.

현대자동차 관계자는 “지난 30년간 대한민국 대표 세단으로 자리잡은 그랜저를 아껴주신 고객 성원에 보답하고자, 최소한의 가격 인상으로 고급감과 편의성을 극대화한 기념 모델 500대를 한정 판매한다”며 “앞으로도 그랜저만의 명성과 가치를 이어나갈 수 있도록 제품 개발과 고객 서비스에 최선을 다할 것”이라고 밝혔습니다.

데상트 브랜드는 잘 알지만 데상트코리아에 대해선 잘 모르셨죠?
데상트코리아는 데상트를 포함 르꼬끄 스포르티브, 먼싱웨어, 엄브로 등 총 7개의 브랜드를 취급하는 스포츠 패션 전문 기업입니다. 추신수 선수 덕분인지 데상트는 잘 알지만 데상트코리아를 아는 사람들은 많지 않았습니다. 그래서 데상트코리아는 기업 소개와 함께 자사 브랜드를 널리 알리고자 오피셜 사이트를 구축했습니다.

사이트 메인 화면은 데상트코리아 브랜드의 종류와 특징, 슬로건을 임팩트 있게 노출하는데 집중했습니다. 다양한 브랜드를 알리기 위함도 있었지만, 브랜드 소개 페이지로 많이 이동하는 사용자의 행동패턴에 주목한 결과입니다. 메인 비쥬얼을 7개 브랜드의 아이덴티티와 데상트코리아의 슬로건을 잘 드러낼 수 있는 감각적인 이미지로 구성해, 고객의 주목과 접근을 용이하게 했습니다. 메뉴 또한 데상트코리아가 보유한 브랜드를 쉽게 보여주기 위해 각 브랜드를 2Depth 메뉴까지 끌어 올렸습니다.

심플 감각적인 데상트코리아 오피셜 사이트 오픈을 축하합니다!
데상트코리아 브랜드들이 더 많은 고객의 일상에 가 닿기를 바랍니다.

디지털 마케팅을 펜타브리더들의 특별한 시각으로 읽고 해석해 본다는 뜻의 <펜타프리즘>은 익스피리언스 마케팅그룹(XMG)이 매달 발행하는 마케팅 트렌드 리포트 입니다. 미디어 환경과 그에 따른 소비자 행동양식의 변화에 따라 광고마케팅의 기법도 다양해지고 있습니다. <펜타프리즘>은 광고주에겐 변화하는 소비자를 이해하고 적절한 마케팅 계획을 입안하는 데에, 업계 종사자들에게는 크리에이티브의 지경을 넓혀드린다는 동업자 정신의 실현을 위해, 그리고 관련 전공 대학생들에겐 더 많은 사례의 공부를 위한 학습자료로써의 가치가 되기 위해 - <펜타프리즘>에는 매달 선정되는 Theme에 따라 6~7개의 국내외 디지털 마케팅 사례를 선별하여 소개하고 있습니다. 2014년 11월 첫 호를 발행한 이후 이번 달 까지 20번의 리포트를 완성하였습니다.

광고주와 업계 동업자들 그리고 대학생들을 위한 리포트라고 말씀 드렸지만, 사실은, 만드는 저희가 더 많은 도움을 받고 있는 것 같습니다. 일상에서 흘려 보내던 마케팅 사례들도 편집회의를 앞두고 심도 있게 들여다보게 되고, 캠페인 선별을 위해 서로 추천하는 사례를 검토하다 보면 평소보다 다양한 사례를 접하게 됩니다. 또, 같은 캠페인을 여러 명 중복 추천하는 경우도 발생해 ‘역시 좋은 캠페인은 누가 보아도 좋다고 느끼는 구나’ 라는 생각을 다시금 합니다. 펜타브리드도 이런 좋은 캠페인을 더 많이 수행할 수 있도록 노력해야겠다는 의지도 다지면서 말이죠. 지난 스무 번의 시도처럼, 앞으로도 꾸준히 모든 분의 의견을 귀담아 들으며<펜타프리즘>을 만들어 가겠습니다. 많은 관심 부탁드립니다.

참, 펜타프리즘은 https://www.facebook.com/pentabreedprism/ 에서 만나실 수 있습니다.

글/ XMG 펜타프리즘 편집실

국내 대표적인 자동차 용품 기업 불스원의 다양한 제품라인 중 하나인 불스원미러! 일반 미러의 2배 이상 시야를 넓혀주어 자동차 사각지대를 없애주는 제품입니다. 뚜렷한 제품 USP가 있는 불스원미러는 TV광고를 통한 커뮤니케이션을 주로 진행해 왔으나, 친밀감 있는 고객 홍보 및 판매 확산을 위해 2016년 최초로 디지털 캠페인을 진행했습니다.

광고모델인 유재석이 불스원미러 제품을 장착함으로써, 안전운전을 강조하는 메시지로 바이럴 영상을 제작했습니다. 제품 페이지 또한 불스원미러 제품 USP에 대해 더 쉽고 직관적으로 안내하기 위해, 와이드미러의 특장점을 살려 마우스 오버할 경우 일반미러와 비교 체험할 수 있도록 구축하였습니다. 그 외에도 불스원미러 제품에 대한 다양한 장점 및 소비자 만족도 평가를 수치화 해 제품의 신뢰성을 높였습니다.

또한 인터렉티브 영상을 제작해 ‘유재석의 안전운전 인생극장’이라는 이벤트를 집행했습니다. "불스원미러로 바꿔야겠어? vs 안 바꿔야겠어?" 라는 인터렉션 이벤트를 통해, 제품 간접체험을 자연스럽게 유도하고, SNS 공유하기를 통해 널리 확산시키는 프로세스에 초점을 맞췄습니다. '이벤트 참가자 전원에게 불스원미러 1만원 장착점 할인쿠폰' 증정행사는 실제 판매급증으로 이어졌습니다.

이렇게 펜타브리드가 진행한 불스원미러 디지털캠페인은 오픈 한 지 2주만에, 캠페인 KPI 이상의 수치를 달성해 기대 이상의 결과를 이끌어냈습니다.

가족 나들이가 많은 5월 가족의 달,
‘사각지대가 사라진다’ 불스원미러로 안전운전하세요!

전진 리더

단순히 ‘좀 더 넓게 보여질꺼야’에서, ‘사고를 예방하는 사각지대를 보이게 해준다’는 인식의 전환에 목표를 둔 캠페인이예요. 유재석이라는 신뢰도 높은 빅모델 선정부터 감각적인 캠페인 사이트 구축, 인터렉티브 이벤트를 통한 USP 전달까지, 규모와 디테일함이 균형과 조화를 이룬 프로젝트! 다른 말이 필요 없어요. 일단 써보시라니깐요~ ‘불스원미러’라는 신세계에 빠지시면 다시는 예전으로 못 돌아갑니다.

전수진 리더

‘와이드미러’라는 제품 USP, ‘빅모델 유재석’이라는 뚜렷한 키워드가 있었기에, 캠페인 컨셉을 잡는데 큰 어려움은 없었어요. 이벤트의 메인 콘텐츠가 영상인지라 모바일에서 기능적으로 구현되는데 한계가 있었다는 점은 함정! 그러나 한계를 극복하고 기대 이상의 긍정적 반응을 이끌어내 뿌듯! 안전운전을 위해 불스원미러로 바꿔보시는 건 어떠세요?

송인석 리더

Safe Mirrorcle! 불스원미러는 국민MC 유재석과 함께하는 대국민안전운전 캠페인. 유재석의 인생극장을 통해 불스원미러의 특장점을 보여주는 독특한 영상 프로모션 프로젝트가 탄생해 기쁩니다. 아이데이션부터 디렉팅까지 큰 도움 주신 박종철 본부리더님, 김장오 리더님, 그리고 끝까지 함께 고생해준 최규리 리더님 고마워요!

황성은 리더

이병헌, 현빈, 주상욱 등에 이어 국민 MC 유재석을 광고모델로 발탁한 불스원. 고객에 더 가까이 다가가려는 브랜드 전략에 따라 운전자라면 누구나 공감할 수 있는 캠페인을 펼치고자 했습니다. 추억의 TV 인생극장 스토리 전개방식에 착안, 사각지대 해소에 탁월한 불스원미러의 인터렉션 이벤트로 고객이 제품을 쉽게 이해하고, 즐겁게 참여하는 모습을 보니 내 맘도 으쓱!

지난 연말 시작된 펜타브리드의 지구를 살리는 크리에이티브 캠페인(이하 ‘지살펜’ 캠페인)은 이 소녀들에게 달린 꼬리표를 감동적인 스토리로 포장하는 작업이 아니었습니다. 그냥 이런 아이가, 엄마가 그리고 조금 더 공부를 해야 하는 소녀들이 자오나 학교에 있다는 것을. 그리고 만약 이런 상황에 놓인 소녀들이 있다면 두려워하지 말고 안전한 자오나 학교의 문을 두드리라는 것을 솔직하게 알려주는 것에 집중했습니다.

연신내역에 지하철 광고를 게재하자 시민들로부터 큰 관심이 일어났고, 네이버 해피빈을 통한 지하철 광고비 후원모금, 조선일보의 지면광고 후원 등으로 이어졌습니다. 지난 5월 4일 페이스북 기반의 기부플랫폼 shareNcare (http://sharencare.me/stories/116)에 올라간 자오나학교 스토리는 올린 지 37시간만에 목표액을 달성하기도 했습니다.

이것이 PENTABREED IMPACT!
우리가 사는 세상을 아름답게 변화시키기 위한 펜타브리드의 지살펜 활동은 앞으로도 계속됩니다.

올해는 꼭 몸짱이 되고 말겠다는 목표, 작심삼일인 분들 많으시죠?
이제 헬스장 갈 필요 없이 맨몸운동으로 몸짱 되보자구요!

5월 살롱학은 바디클래스_직장인편입니다. 청와대 경호실 전술운동 지도, 국가대표 운동선수 전문 트레이너, 프라이빗 트레이너로 유명한 윤진오 트레이너를 특별초청해 언제 어디서나 할 수 있는 맨몸 운동을 배워봅니다. 헬스장 안가고 몸짱되는 비법을 아낌없이 전수해 주신다고 하니, 5월 살롱학을 통해 잃어버렸던 건강도 되찾고, 매력적인 몸짱으로 거듭나시기 바랍니다.

살롱학 상세 안내 및 참가 신청
http://goo.gl/NfwZR3

본 메일은 2016년 5월 10일기준, SHOUT 수신에 동의하신 분들께 발송됩니다.
메일수신을 원하지 않으신다면,[수신거부]를 클릭해주시기 바랍니다.